Am 3. März 2021 hat The Mercer Brand in der Ferdinand Bolstraat in Amsterdam aufgemacht. Mit der Lage mitten in De Pijp wollten wir einen Ort schaffen, wo unsere Marke richtig zur Geltung kommt. Einen Ort, an dem Kunden die Essenz von The Mercer Brand sehen, riechen und fühlen können. Für uns war es auch wichtig, direkt mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und aus erster Hand zu erfahren, wie sie mit unseren Produkten umgehen.
Unsere Zielgruppe wohnt hauptsächlich in und um dieses Viertel herum. De Pijp ist ein lebhaftes Viertel, das eine perfekte Mischung aus Einheimischen und Touristen bietet. Die Mischung aus trendigen neuen Restaurants, dem legendären Albert Cuyp Markt und gemütlichen Cafés macht es zu einem idealen Ort für The Mercer Brand.
Im Laden, oder wie wir ihn gerne nennen, dem clubhouse, versuchen wir, den wahren Geist von The Mercer Brand zu vermitteln. Das machen wir nicht nur mit unseren Produkten, sondern auch durch die sorgfältige Gestaltung der Inneneinrichtung. Der Raum ist so gestaltet, dass er das Gefühl eines clubhouse vermittelt – denk an dunkles Holz, warme Farben und bequeme Lounge-Sofas –, aber ohne die traditionelle Theke. Wir möchten, dass sich die Kunden beim Anprobieren neuer Schuhe entspannen, eine Tasse Kaffee oder etwas Stärkeres genießen und vielleicht die Düfte in unserer Parfümecke entdecken. Vor allem möchten wir, dass sie sich in einer entspannten, unaufdringlichen Umgebung inspiriert fühlen.
The clubhouse bietet auch eine Vielzahl von Sammlerstücken, die Pims (Gründer von The Mercer Brand) Leidenschaft für den amerikanischen Vintage-Sport widerspiegeln. Hier findest du Baseballkarten, Vintage-Basketballartikel, signierte Tennisbälle von weltbekannten Spielern, Miniatur-Porsches, die überall im Laden verteilt sind, und Sportmagazine aus den 90er Jahren.
Kunden können nicht nur unsere Produkte kaufen, sondern auch ihre alten Schuhe mit in den Laden bringen. Dafür bekommen sie 8,7 % Rabatt auf ein neues Paar. Dieser Prozentsatz ist nicht zufällig gewählt, sondern steht für die 87 Millionen Paar Schuhe, die jedes Jahr auf Mülldeponien landen. Die gesammelten Schuhe werden von einem lokalen Unternehmen recycelt, das sie für nachhaltige Zwecke wiederverwendet.
